Pauta y demanda
Pauta y generación de demanda es comprar atención y demostrar qué produjo. Make It Happen opera búsqueda paga y social paga, y las mide junto a la autoridad de contenido y la presencia en motores de respuesta, que son servicios aparte, todo contra ventas.
Gastas en pauta y nadie sabe qué creció
Cuatro canales, un solo sistema. Ninguno funciona solo.
Qué resuelve
Pones el presupuesto en un canal, el canal reporta un número que se ve bien, y al cerrar el mes nadie en la reunión puede decir si el negocio creció.
Cada canal se juzga con sus propios números, así que gana en el papel el que reporta más fácil y se recorta el que creó la demanda. Medimos los cuatro juntos, contra ventas, el mismo día.
Cuando una categoría regulada obliga a parar una campaña a una hora exacta, una pausa que depende de un computador en tu oficina no es una pausa. Las nuestras corren donde corre la plataforma.
Qué recibes
Arquitectura de cuentas y campañas armada según cómo vendes de verdad
Un plan de palabras clave con disciplina de concordancia: el presupuesto va a la intención, no a lo parecido
Piezas creativas adaptables, con calendario fijo de renovación
Manejo de pujas y presupuesto, con revisión entre canales todos los días
Chequeos diarios automáticos y pausas programáticas que corren en los servidores de la plataforma de pauta, nunca en un programador local
Instrumentación de analítica con eventos propios y medición de conversiones del lado del servidor
Manejo de cumplimiento para categorías reguladas, incluidas las vedas publicitarias
No nos quedamos con las cuentas de pauta. Se abren a nombre de tu empresa, la verificación queda en tu razón social y el acceso se queda contigo si dejamos de trabajar juntos.
No escribimos tu oferta. La pauta mueve una razón de compra que ya existe; no la inventa, y más alcance solo hace que una oferta débil falle más rápido.
No construimos las páginas de destino a las que apuntan los anuncios. Una campaña necesita dónde aterrizar, y esa página sale del sitio web a medida o de tu propio equipo.
Qué cambia
Cuatro reportes de canal que se ven bien por separado y nunca cuadran.
Un número semanal que amarra el gasto con las ventas, y cuatro canales juzgados por su parte en él.
Una presentación al mes, desactualizada cuando llega.
Un tablero que abres cualquier día, con los mismos números que miramos nosotros.
A quién le sirve
Empresas con alguien responsable de las ventas y entre diez y doscientos empleados, que ya invierten en publicidad.
Subiste el presupuesto, los reportes siguen viéndose bien y las ventas no se movieron.
3–4 semanas hasta campañas al aire, porque la verificación del anunciante toma tres
Mercadeo y ventas reciben acceso al tablero en la primera semana, mientras avanza la verificación, se instala la medición y acordamos qué cuenta como contacto antes de que salga la primera campaña.
Todo trabajo, las mismas nueve etapas
Nueve etapas, en orden, y cada una entrega un documento que lee la siguiente. Es la misma secuencia sin importar qué se esté construyendo, y por eso podemos decirte en qué punto está tu proyecto cualquier día de la semana.
Evidencia
Trabajo entregado detrás de este servicio. Ningún cliente se nombra sin permiso escrito.
Preguntas que sí hacen los compradores
¿Y si solo puedo con un canal?
Preferimos recortar dentro del presupuesto antes que soltar un canal. La búsqueda captura la intención que ya existe, lo social amplía el alcance que la crea, y la autoridad de contenido y la presencia en motores de respuesta te vuelven la fuente citada. Nosotros operamos los canales pagos y nos coordinamos con los otros dos, que se contratan aparte.
¿Por qué pasan tres semanas antes de que salgan mis anuncios?
Verificación del anunciante. Las plataformas revisan la empresa detrás de la cuenta y ese trámite corre con su reloj, no con el nuestro: normalmente tres semanas, más en categorías reguladas. Mientras avanza, armamos cuenta, palabras clave y piezas, así nada espera por nosotros. Arranca el papeleo primero.
¿Pueden parar mis campañas en una veda?
Sí, y la pausa corre en los servidores de la plataforma de pauta, no en un programador dentro de una oficina. Esa diferencia la aprendimos caro. Una pausa que depende de un computador prendido no es una pausa cuando el corte es de ley, y por eso aquí el cumplimiento es un proceso.
¿De quién son las cuentas de pauta si dejamos de trabajar juntos?
Tuyas. Se abren a nombre de tu empresa, la verificación queda en tu razón social y tienes el nivel más alto de acceso desde el primer día. Si paramos, entregamos la estructura de campañas, las audiencias, la medición y el histórico, y quitamos nuestro acceso. No hay nada que rehacer.
¿Cómo sé que los contactos vienen de los anuncios?
Medición de conversiones del lado del servidor con eventos propios: un formulario, una llamada y un mensaje aterrizan como el mismo tipo de registro, con la fuente pegada. Después la revisión diaria entre canales compara lo que dice cada canal contra lo que muestra tu embudo. Donde no cuadran, le creemos al embudo.
¿Cómo se cobra la pauta?
Dos cosas mueven el alcance: cuántos canales corren y cuánto ya existe —cuentas, medición, piezas—. La operación se cobra aparte del presupuesto que le entregas a las plataformas, que sigue siendo tuyo. La cotización cerrada sale dentro de los tres días hábiles después de la primera conversación. No ponemos cifras acá porque la subasta mueve la otra mitad.
En tu industria
Dónde encaja
Si los contactos ya entran y se mueren en un correo, comprar más solo agranda la fuga: arranca por CRM y captación. CRM y captación
La parte posible de lo imposible.
Si tienes una idea que no debería funcionar, tráela. Te decimos qué parte es de verdad imposible y cuál es solo difícil. Casi siempre es la segunda.